O último dia do Rolê REC’n’Play Caruaru foi marcado por uma das palestras mais aguardadas da programação: “Como construir conexões e conteúdo de valor na comunicação digital”. O encontro, mediado por Willame Souza (Grupo Asa Branca), reuniu grandes nomes da cena digital, entre eles Igor Coelho, o Igor 3K — cofundador do Flow Podcast —, Eduardo Breckenfeld, da agência Ampla, e João Henrique, fundador do Portal Caruaru no Face.
A conversa trouxe à tona os desafios e oportunidades de um mercado em constante transformação, com destaque para a necessidade de autenticidade na produção de conteúdo digital, especialmente diante do avanço das tecnologias de Inteligência Artificial (IA).
Igor 3K foi o grande destaque da mesa. Fundador do Flow Podcast, projeto que revolucionou o formato de entrevistas no Brasil, ele relembrou a trajetória do programa, que alcançou o auge em 2020, ano em que o formato explodiu no país e o Flow chegou a ser o podcast mais pesquisado do mundo. Segundo Igor, o sucesso se deve ao DNA de autenticidade do Flow. Para ele, esse será o diferencial para os próximos anos, sobretudo em um cenário onde a IA tende a gerar conteúdos repetitivos e padronizados.
“Todos que estão produzindo conteúdo hoje são vanguarda. É aprender fazendo, somos aventureiros nesse universo. O futuro é imprevisível, mas a autenticidade sempre vai definir o que é relevante”, destacou. Ele ainda comparou a chegada da inteligência artificial ao impacto inicial da internet: “Quando a internet surgiu, ninguém sabia exatamente o que ela causaria nas nossas vidas. Estamos vivendo algo semelhante com a IA”.
Complementando a discussão, Eduardo Breckenfeld, da agência Ampla — que atende grandes marcas como Pitú, Baterias Moura, Tintas Iquine e Biscoitos Treloso —, trouxe o olhar das empresas sobre a comunicação digital. Ele lembrou que cada pessoa é impactada por mais de 10 mil marcas diariamente e, nesse contexto, se destacar exige criatividade, estratégia e proximidade com o público certo.
“Para a marca ficar na cabeça das pessoas, ela precisa estar atenta às plataformas em que seu público está. Não adianta forçar uma conexão que não existe. É preciso ser relevante e verdadeiro”, afirmou.
Já João Henrique, fundador do Portal Caruaru no Face, compartilhou a experiência de criar, em 2012, uma página que começou com fotos da cidade e rapidamente se transformou em um dos principais canais de informação do interior pernambucano.
Com mais de 500 milhões de acessos em 2024, o portal consolidou-se como referência regional, tendo sido a primeira empresa a se instalar no Armazém da Criatividade, em Caruaru. “Eu sempre fui apaixonado por comunicar. No portal, buscamos mostrar a notícia acontecendo, e não apenas reportá-la. Essa autenticidade foi essencial para nos aproximar do público”, destacou João.
A palestra mostrou que, seja no universo dos grandes podcasts, das marcas consolidadas ou da comunicação local, o futuro da internet depende da construção de conexões reais e que a comunicação digital não é apenas sobre números ou visibilidade, mas sim sobre relevância, autenticidade e capacidade de gerar impacto verdadeiro.
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